“Q21小海绵净化裤”霸屏新潮传媒，用“医护抗菌”守护宝宝舒适圈

在消费升级大趋势驱动下，母婴消费市场在不断深挖，同时品牌升级的内外部矛盾和品牌竞争需求也在不断胁迫。

作为从母婴赛道突出重围的实力品牌Q21，从品牌创建至今一直根植于“0-12岁中国儿童内衣领域”，并于2022年完成品牌定位升级，是行业类目首家定位“医护级儿童内衣品牌”，完成了传统行业由“舒适、透气、排汗”基础功能需求向“医护抗菌”专业高层级的品牌跃升。

 “我们根据0-12岁中国儿童皮肤敏感需求等级，自主研发“三元体感面料”，并以“5A医护抗菌——小海绵净化裤”为核心产品，辐射延伸“医护级、敏感级、运动级、功能级”四大产品系列，实现敏感肌宝宝多场景抗菌防护需求”。

  01

Q21： #向上的生命力量#

“近两年来我们一直与AD宝妈保持多面沟通，片中的这些话是我们记录最多的，也是7000万AD人群急需改变的现状”，“此次Q21#菌不见计划#希望通过品牌的努力，呼吁更多的社会资源关注AD人群”。 

“这是一个很少有人会关注到的群体，因为某种原因他们迫于无奈的“隐藏”自己，生如逆旅的他们更需要有一个品牌能站出来为他们考虑、为他们解决切身的痛点。”

“这就是我们Q21的品牌社会使命——为7000万AD宝宝提供专业抗菌衣护。”

  ——Q21品牌创始人

  02

Q21：联合新潮传媒+天猫，是一把燎原之火

从2020年“治愈系生活”到2022年“医护级儿童内衣品牌”定位，品牌升级的背后是Q21看到了AD特殊人群的敏感需求，以及品牌社会价值的意义和使命。

“对于能够入选天猫宝藏新品牌活动，这是Q21发声的最好契机，同样拥有高频覆盖优势的新潮，为我们Q21此次品牌发声“再添一把燎原之火”。

  03

Q21：下沉市场，聚焦社区消费场景

从当前的母婴资讯获取及选品方式看，头部母婴垂直品类的使用率明显更高，通过分龄精准场景和高频流量场景获得精准用户，对用户的全生育周期进行管理，实现分阶段的精准信息传递。

在消费升级的趋势下，如何通过家庭化场景影响消费者决策，将线上“种草”转化为线下高效的产品使用率和复购率，成为母婴品牌的新挑战。

在Q21强力攻进母婴市场的当下，新潮传媒利用对家庭人群的媒体优势，助力Q21围绕高精准的目标群体将信息反复触达，提高母婴群体的关注度和使用率，使得品牌渗透率持续加深，获得更大的母婴市场份额。

截止目前，Q21通过新潮传媒累计曝光约3700W+次，覆盖约88万人次，助力Q21“天猫宝藏新品牌活动”单点400%品牌词搜索增量，约合站内300WGMV，辅助Q21达成4月份全渠道GMV累计破1000万佳绩。

Q21选择登陆新潮传媒，霸屏社区梯媒，实现了“人、货、场”三位一体的协同效应，实现高频、有效、精准触达家庭消费人群，用户粘性得到持续提高，助力Q21完成品牌升级和心智建设。

往期回顾